Formado em Administração de Empresas e MBA em Marketing, com inúmeros cursos no Brasil e no exterior.
Iniciou sua carreira na Antarctica, companhia de bebidas, onde permaneceu por 12 anos, atuando em diversas áreas, e foi o
gerente de marketing responsável pelas premiadas campanhas Pizza com Guaraná e Paixão Nacional.
Nos últimos 18 anos trabalhou na AlmapBBDO e, ultimamente, foi Diretor de Serviços a Clientes,
responsável por contas internacionais como Gillette, HP, Bayer e Bradesco Seguros.
Marcelo Heidrich é o fundador da Agência Ponto de Criação e CEO há 21 anos. Ele foi eleito Empresário de Marketing do Ano em 2000, 2002 e 2007. Desde 1999 tem sido conselheiro vice-presidente de AMPRO, uma associação que representa marketing promocional no Brasil, período em que apresentou mais de 70 palestras. Transformou a Ponto de Criação em uma das agências mais premiadas e respeitadas do país. Sua experiência antes de fundá-la, inclui atuação como diretor da área de negócios em grandes agências como: Almap/BBDO e Young & Rubican, trabalhando com clientes como Volkswagen, Frito-Lay, BAT, Basf e outros. Hoje ele é conhecido como um líder em comunicação corporativa no Brasil, assim como na América Latina. Além disso, também foi jurado do Promo Lions Cannes Festival em 2009. Possui uma grande carteira de clientes em sua carreira, incluindo: HP, Multishow, Chrysler, Kraft Foods, Samsung, IBM, GE, e atualmente com a Mercedes-Benz, Roca, Pepsi, Michelin e P&G. Tem grande experiência em promoção, branding, ativações, design e shopper marketing.
Doze anos atrás Ana Paula, depois de passar pela McCann Erickson e outras agências de publicidade, decidiu trabalhar com outras disciplinas da comunicação que fossem além da propaganda.
Com este direcionamento entrou na agência Ponto de Criação, onde é Diretora de Criação Executiva.
Desde o início desenvolveu trabalhos memoráveis, buscando criar um novo caminho para o mercado de comunicação. Desvinculada das formas convencionais de divulgar ideias, buscou criar novas possibilidades para falar com o consumidor, pensando em experiências diferentes e conectivas.
Já ganhou dois Leões em Cannes, oito El Ojo, Ouro no NY Festival, prêmios no Anuário de Publicidade, Colunistas e outros prêmios nacionais.
Designer gráfico, trabalhou na a10 design com as marcas Parmalat, Grupo SEB – ARNO, Danone, Pernod Ricard, O’Boticário, AMBEV, Cervejaria Petrópolis, Klabin Kimberly, Pepsico, Quaker, Olympikus, Ajinomoto e Yakult.
Desde 2005 na Ponto de Criação, atualmente dirige o núcleo de design, responsável pelas contas da P&G (Baby and Health Care, Laundry e Shopper Marketing), Roca e GRAACC.
Principais Prêmios: London International Festival, El Ojo de Iberoamerica, Bienal de Design Gráfico de SP e XIII Festival Brasileiro de Promoção, Embalagem e Design.
english version
A Ponto de Criação é uma agência brasileira de comunicação integrada.
Nós acreditamos que o que faz uma agência ser diferente não é o seu tamanho, mas o modo como aproveita a sua estrutura a serviço de um pensamento estratégico, claro e eficiente.
A Ponto de Criação, conhecida no mercado como a primeira agência da América Latina a desenvolver uma área de shopper marketing e a Integer, maior empresa de shopper marketing do mundo e pertencente ao Grupo Omnicom, formaram uma aliança estratégica inédita no segmento para criar a Ponto|Integer.
Conhecido como estudo de mercado do shopper, o consumidor, o shopper marketing é uma abordagem científica sobre comportamento das pessoas no seu momento de decisão de compra. O conceito tem como base a observação empírica dos consumidores no seu dia a dia e, em especial, dentro dos pontos de venda, visando decifrar o fenômeno do consumo e suas diferentes variáveis.
“Associando a nossa experiência no mercado local e a nossa carteira de clientes à metodologia, tecnologia e ciência da Integer, nós não seremos apenas a única agência brasileira com esse serviço, mas a mais importante de toda a América Latina”, afirma Marcelo Heidrich Neto, CEO da Ponto de Criação.
“Observar como as pessoas agem e reagem diante de um produto, como decidem por uma categoria, quais são as influências que levam o comprador a se decidir por uma marca. Buscamos entender quais são os hábitos desse consumidor, como vive dentro de casa ou com seus amigos, porque a loja é um espelho, um reflexo daquilo que o consumidor é no seu dia a dia. Essa é uma área de conhecimento nova, que vem se tornando cada vez mais sofisticada”, analisa Marc Ducnuigeen, presidente da Interger.