Reclame mostra os bastidores da ação da Brastemp, criada pela agência Ponto de Criação, para a nova linha de lavadora e secadora, Brastemp Cereja, nos pontos de venda, no shopping Morumbi e nas lojas FAST. A promoção envolveu a criação de um cubo chamado “Brastemp Laundry Center” que uniu design e tecnologia na interatividade com o público.
http://www.programareclame.com.br/tag/ponto-de-criacao/
A Vila Madalena é o polo da economia criativa. Já são 50 agências e produtoras
Clique aqui e veja comercial criado pela Ponto de Criação para promover o novo Smart Facelift, com motor mhd.
A agência enxertou screensavers que parecem interromper o comercial bem na hora em que o carro para na faixa de pedestre. Na verdade, trata-se de uma demonstração do principal feature do carro, que desliga e liga, instantaneamente, quando necessário.
O comercial foi rodado no centro de São Paulo.
Confira no CCSP: http://ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=53944
A Pampers, em parceria com o Extra, abriu a loja Mundo do Bebê, na última sexta-feira, dia 5. A novidade faz parte do Festival de Bebê do hipermercado, no bairro do Itaim, em São Paulo. A rede forneceu o espaço para a marca da Procter & Gamble desempenhar atividades e promoções de produtos infantis. No ambiente, os consumidores terão acesso a uma demonstração da capacidade de absorção das fraldas e um totem interativo, no qual a gestante acompanha a evolução da gravidez a cada semana. Para as crianças, foi montado um miniplayground e um cadeirão para tirarem fotos. A loja está disponível no Extra Itaim até o fim do mês. Quem assina o projeto é a agênciaPonto de Criação.
AdNews http://is.gd/SNJv7y
Promoview http://is.gd/XP98Tv
Mundo do Marketing http://is.gd/aFODZe
Giro News http://is.gd/tuolxp
Promo Blog http://is.gd/3e0EQL
Free Shop PDV http://is.gd/SbQUE3
Ana Paula Marques comenta os cases brasileiros e o Grand Prix, e menciona sobre a bala de revólver dourada entregue pelo presidente do júri, Alexander Schill.
Confira no CCSP: http://is.gd/QVNHOJ
Por Marisa Furtado
Para quem ainda não notou, o festival depois de quase 60 anos mudou de nome. Agora se chama Cannes Lions Festival de Criatividade. De-mo-rou…Sintomático? Claro, tudo mudou. Não dá mais para colocar tudo na caixinha de advertising. Tem coisas que a gente anda fazendo que nem tem nome, nem classificação, mas logo, logo terão uma categoria para se enquadrar e render inscrições. Aliás, deveriam criar uma categoria 'ex-jurados'…Estou na maior saudade! Falando sério, o júri do Lions Direct deste ano tem menos gente (26 x 30 em 2010) Em compensação, tem 2 alemães, o que inclui o presidente do júri.
Complementando a supremacia anglo-saxã destacam-se os 2 representantes do Reino Unido e 2 dos USA, únicos que todo ano tem uma cadeira cativa para duplinha de jurados. Certamente o que veremos como amostra do melhor do mundo será bem diferente da edição de 2010. Nossa representante será (boa sorte!) Ana Paula Marques, fera da Ponto de Criação, bem premiada. E esta escolha também tem a ver com esse mix de ideias, afinal a Ponto sempre defendeu a bandeira da construção de marcas através da ativação. Não seria um player “clássico” do mercado direct. Enfim acho esta mistura legal e saudável. No ano passado já tivemos ações de small e big budget, ambience marketing, e uma infinidade promo on the road e digital. A Ogilvy foi a agência que mais inscreveu na categoria (27 cases) e deve se destacar, fortemente alavancada pelo poder que um grupo internacional tem neste tipo de evento. E também pelo fato estatístico: sua participação é quase 20% do total das 149 inscrições brasileiras. Neste ano, se for para fazer uma aposta, diria que o design “exclusive” é tendência e influência nos trabalhos, tanto em termos de criação como tentativa de melhorar o “pricing” de tudo. E aí vale até “sound design”. Acho que isso pode aparecer um pouco mais no conjunto de peças premiadas, como caminho de personalidade e rentabilidade de marca no diálogo direto com os consumidores. No mais, alezi!!!! Vamos sair dessa friaca, fazer uma mala de verão e contar tudo para você aqui no Meio & Mensagem.
Confira no M&M: http://migre.me/5ltGm
Confira o artigo da Ana Paula Marques, júri em Direct no Festival de Cannes, para o PropMark Edição Especial – Marketing Direto.
No dia 06 de setembro começou o Festival da Beleza P&G no Extra Itaim que vai até o final de setembro. Num espaço especial de 180m2 rede Extra Itaim, idealizado e implementado pela Ponto de Criação, o ambiente foi cuidadosamente desenhado para proporcionar uma experiência de compra única a todos os visitantes. As marcas de beleza da P&G apresentarão seus produtos e últimas inovações às consumidoras.
O projeto da agência, privilegia a interação das shoppers com os produtos e seus benefícios, que acontecerá através de ações especialmente desenvolvidas para cada marca, além da prestação de serviços e ofertas especiais.
Num mesmo espaço a consumidora poderá analisar o estado de seu couro cabeludo e cabelo e receber a melhor indicação de tratamento com os produtos das marcas Head&Shoulders e Pantene, comprar uma tintura Koleston e aplicá-la na hora e ainda realizar uma análise completa de sua pele em um equipamento de última geração, exclusivo da marca Olay.
Para os homens haverá a chance de descobrir qual a melhor forma para o barbear perfeito e os melhores produtos para cada tipo de pele.
A consumidora que visitar o espaço terá a chance, também, de participar de uma promoção exclusiva: na compra de 4 produtos P&G das marcas participantes (Pantene,
Koleston, H&S e Gillette), ganhe uma sacola exclusiva.
Além das interatividades e promoções a loja oferecerá preços promocionais exclusivos para todas as categorias.
Confira!
Promoview http://is.gd/m3ZSp6
Matéria da Revista Meio&Mensagem
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Em perspectiva - Revista Meio&Mensagem
Jornal Propmark
Cannes Lions 2011
Pela primeira vez em sua história, o Festival Internacional de Publicidade de Cannes abre espaço para a área de promoção com a criação da categoria Promo Lions. O Brasil faz sua estréia com 53 trabalhos de um total de 622 inscritos. Para quem não puder comparecer ao maior evento de publicidade do mundo, que tem início no próximo domingo, uma boa maneira de conhecer os cases nacionais e internacionais vencedores é participando do Cannes Promotion 2006, seminário que acontece em paralelo à feira Brazil Promotion nos dias 2 e 3 de agosto, no mezanino do Transamérica Expo Center, em São Paulo. Além de apresentar as principais novidades do festival no setor, o Cannes Promotion contará com painéis especiais sobre as últimas tendências de marketing promocional e experiencial.
Está garantida a palestra do primeiro jurado brasileiro no Promo Lions, Geraldo Rocha Azevedo, presidente da The Marketing Store Worldwide, que fará uma análise profunda sob a ótica de quem esteve nos bastidores da competição. Também foram convidados como palestrantes profissionais renomados do setor, como Ana Paula Marques, da Ponto Brand Promotion; Maurício Magalhães, da Agência Tudo (Grupo YPY: África, DM9 e MPM); Fernanda Flandoli, da B/Ferraz Full Promotion; Beetto Saad, da BPS Promoções; Patrícia Chaccur, da Nike e Ilya Hirsch, da Braztoa e Qualitours Viagens e Turismo. O seminário Cannes Promotion ainda conta com o apoio da AMPRO - Associação de Marketing Promocional.
Brazil Promotion é a única feira brasileira que reúne todos os segmentos do marketing promocional: brindes, merchandising no ponto-de-venda, soluções gráficas, serviços para a realização de eventos, agências de promoção, prestadores de serviços promocionais e empresas de licenciamento de marcas e personagens.
Por Sylvia de Sá.
A Procter & Gamble lança a ação “Memórias de Bolso” em parceria com a Rede Zaffari. Na compra de quatro produtos das marcas da P&G participantes (Pampers, Naturella, Oral-B, Ariel, Ace, Duracell, Always, Wella, Head & Shoulders, Pantene e Gillette), o consumidor ganha um pocket book. São três modelos de cadernetas com temas florais. Para divulgar a promoção foram criados materiais de ponto de venda e um anúncio no jornal de ofertas mensal da Zaffari. A iniciativa vale até o dia 30 ou enquanto durarem os estoques, nas lojas da região Sul e de São Paulo, no Shopping Bourbon. Quem assina a ação é a Ponto de Criação, agência de Shopper Market da Procter & Gamble.
Confira no Mundo do Marketing: http://migre.me/5ltTy
Ponto de Criação cria campanha para Mercedes-Benz
A Ponto de Criação criou uma nova campanha para a Mercedes-Benz para o lançamento da nova linha Classe C com o briefing para falar com um público mais jovem, e também aos fieis clientes da marca para aumentar a sua fatia de mercado com uma campanha mais dinâmica e agressiva. A campanha tem dois focos distintos, um todo orientado ao varejo, valorizando o modelo C180 e o outro institucional, utilizando o C350 mais próximo do topo de linha e com recursos diferenciados. A campanha inclui anúncios em revistas segmentadas como Época, Veja, Exame, com mais de 100 mil exemplares e outras mídias como rádio, e a ação de cinta no jornal Estado de São Paulo.
“Estamos muito felizes por ter sido responsáveis por mais uma grande campanha da Mercedes e por ter criado uma parte decisiva da estratégia de lançamento da nova Classe C. E mais felizes ainda pelo resultado de vendas obtidos em tão pouco tempo como fruto dessa estratégia”, diz Gabriel Mattoso, Diretor de Negócios.
A Classe C da Mercedes-Benz é a categoria da marca que mais vende no mundo e tem sido a mais prestigiada em volume de vendas também no Brasil.
Uma das novidades na festa do Prêmio Colunistas São Paulo 2010, que será realizada nesta terça-feira (22), a partir das 19h, no Tom Jazz, em São Paulo, é a homenagem ao diretor de arte Tomás Lorente, que faleceu em 2009, após sofrer um infarto. Os jornalistas que fazem parte do júri escolheram seu nome para, a partir deste ano, batizar o prêmio que será concedido aos três redatores e três diretores de arte mais premiados no Colunistas São Paulo. A revelação será feita após o anúncio dos GPs. Na festa, os 20 criativos mais pontuados serão homenageados.
Na premiação também serão revelados e entregues os Grandes Prêmios de Televisão e Cinema; Rádio; Mídia Impressa; Mídia Exterior; Mídia Digital; Website; Case e Mídias Integradas. Os trabalhos das agências que ganharam ouro concorreram aos GPs.
Todos os outros Grandes Prêmios revelados anteriormente também serão entregues na cerimônia de premiação. O Grande Prêmio de Agência do Ano foi conquistado pela AlmapBBDO, dos sócios Marcello Serpa e José Luiz Madeira. A agência obteve a maior pontuação da competição, que chega à 27ª edição. Pela ordem, as demais agências mais bem pontuadas foram: DM9DDB, Leo Burnett, JWT, BorghiErh/Lowe, Loducca, Ponto de Criação, Y&R, Ogilvy & Mather, AgênciaClick Isobar, Fischer + Fala!, DPZ e Cheil.
O GP de Publicitário do Ano teve como vencedor Sergio Valente, presidente da DM9DDB e sócio do Grupo ABC. Ruy Lindenberg, presidente interino e vice-presidente de criação da Leo Burnett, ganhou o GP de Profissional de Propaganda do Ano.
A montadora Fiat (cliente da Leo Burnett) ficou com o GP de Anunciante do Ano. A revista Época São Paulo, da Editora Globo, foi eleita o Veículo Impresso do Ano e a TV Bandeirantes o Veículo Eletrônico do Ano da regional de São Paulo do Prêmio Colunistas. A Elemidia venceu o Grande Prêmio de Empresa de Mídia Exterior do Ano.
O Prêmio Colunistas São Paulo 2010 recebeu 400 inscrições, com cerca de mil trabalhos. O júri foi presidido pelo jornalista Marcello Queiroz, diretor de redação do propmark, com a participação de Armando Ferrentini (presidente da Editora Referência), Adonis Alonso (Blog do Adonis), Dorinho (chargista do propmark e professor da ECA/USP), Pedro Yves (diretor de redação da revista Propaganda), Marili Ribeiro (repórter do jornal O Estado de S.Paulo), Paulo Macedo (editor do site www.propmark.com.br) e Marcio Erlich (Janela Publicitária). A organização do Prêmio Colunistas é da Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda).
Confira no Propmark: http://migre.me/5lu5F
Jornal PropMark
P&G abre as portas para uma experiência única no Shopping Market Place
Um espaço interativo que você não visita, explora. Com esta proposta a loja conceito 5D da P&G, criada pela Ponto de Criação promete envolver os cinco sentidos do público visitante que verá as marcas sob nova perspectiva.
Diversas experiências sensoriais, telas touch screen com conteúdos navegáveis, simulações, avaliações gratuitas de tipo de cabelo, hidratação, avaliação de pele entre outras coisas estarão disponíveis para quem visitar a loja.
A P&G acredita que essa é a mais importante forma de se relacionar com o consumidor, “não estamos vendendo nada, mas sim servindo as pessoas e mostrando a elas o quanto as marcas P&G estão presentes em suas vidas, melhorando o dia-a-dia das famílias.”, diz Paulo Koelle, diretor de Marketing. Por isso o ambiente da loja foi planejado e estudado durante meses, para garantir às famílias diversão e informação.
Você já se imaginou dentro de uma máquina de lavar roupas? já se viu de bigodes com a cara estampada em uma embalagem de sua batata preferida? Já se olhou com outra cor de cabelo ou sentiu na pele o conforto de receber massagem de uma cadeira?
Tudo isso faz parte do conceito 5D, que são as cinco dimensões das marcas, uma para cada sentido. O clima esquenta quando as luzes se apagam e o consumidor consegue espiar pelos monitores o cotidiano de uma família. O filme foi criado especialmente para a 5D Experience e através de um jogo de imagens faz o público perceber que toda a tecnologia P&G só existe para melhorar o seu dia-a-dia.
“A 5D Experience traduz exatamente o que acreditamos como agência: que devemos cada vez mais criar experiências que contagiem o público, que façam sonhar, que prestem serviços, informem, eduquem. Aí sim fica fácil criar vínculos e vender produtos. “ Disse Ana Paula Marques, vp de criação da Ponto de Criação.
CANNES 2010
JORNAL PROPAGANDA E MARKETING
Confira no Promoview
Propmark
Matéria do PropMark online.
A questão mais profunda, no entanto, que o texto infelizmente não tratou, é que estas agências nasceram para NÃO fazer propaganda. E sim as suas especialidades: marketing direto, marketing promocional, etc. E por que elas fazem publicidade? Algumas, como o texto mostrou, por crerem e trabalharem com clientes que praticam o conceito de marketing integrado.
Outras, porém, é por pura questão de dinheiro. Algumas fazem parte de grupos mundiais e as agências de publicidade destes grupos já atendem um cliente na área automobilística, por exemplo, e aí a agência de marketing especializado acaba ficando com a conta e fazendo a publicidade da marca também.
Jornal PropMark
Matéria BLOG Estadão
Matéria da Revista Marketing
Ponto Brand Promotion
Meio&Mensagem - INTERNACIONAL
P&M Especial
Ponto brand Promomotion - Comunicação 360º
Ponto Brand Promotion se diferencia com modelos de atuação publicitários e extracomunicação
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A Ponto de Criação é uma agência brasileira de comunicação integrada.
Nós acreditamos que o que faz uma agência ser diferente não é o seu tamanho, mas o modo como aproveita a sua estrutura a serviço de um pensamento estratégico, claro e eficiente.
A Ponto de Criação, conhecida no mercado como a primeira agência da América Latina a desenvolver uma área de shopper marketing e a Integer, maior empresa de shopper marketing do mundo e pertencente ao Grupo Omnicom, formaram uma aliança estratégica inédita no segmento para criar a Ponto|Integer.
Conhecido como estudo de mercado do shopper, o consumidor, o shopper marketing é uma abordagem científica sobre comportamento das pessoas no seu momento de decisão de compra. O conceito tem como base a observação empírica dos consumidores no seu dia a dia e, em especial, dentro dos pontos de venda, visando decifrar o fenômeno do consumo e suas diferentes variáveis.
“Associando a nossa experiência no mercado local e a nossa carteira de clientes à metodologia, tecnologia e ciência da Integer, nós não seremos apenas a única agência brasileira com esse serviço, mas a mais importante de toda a América Latina”, afirma Marcelo Heidrich Neto, CEO da Ponto de Criação.
“Observar como as pessoas agem e reagem diante de um produto, como decidem por uma categoria, quais são as influências que levam o comprador a se decidir por uma marca. Buscamos entender quais são os hábitos desse consumidor, como vive dentro de casa ou com seus amigos, porque a loja é um espelho, um reflexo daquilo que o consumidor é no seu dia a dia. Essa é uma área de conhecimento nova, que vem se tornando cada vez mais sofisticada”, analisa Marc Ducnuigeen, presidente da Interger.
